當你和某人初次見面時，說了些什么可能不會記得，但如果對方一張嘴就露出一口耀眼的大白牙，你肯定忘不了。

「我想要‘極致白’」，這是羅伯托·菲爾米諾在和球隊牙醫(yī)羅比·休斯交談時所提到的理想牙齒顏色。

羅伯托·菲爾米諾和利物浦隊牙醫(yī)羅比·休斯

這位利物浦前鋒正試圖打造一個令人印象深刻的全新招牌笑容。

他成功地做到了。

如今他的牙齒色號和他的進球一樣備受矚目，像一盞明燈照亮了整個賽場。

客觀地說，菲爾米諾的牙齒不僅在足球界中是最白的，很可能在全人類中也是最白的。

甚至讓耳朵上的AirPods都黯然失色。

即使是主帥也不能免于那一點點的虛榮心。

終究是無法抵擋「皓齒誘惑」，尤爾根·克洛普也升級了自己的笑容。

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雖然他的牙齒色號沒有達到菲爾米諾那樣「幾乎要閃瞎人眼」的程度，但和以前相比，肉眼可見地變白了很多👇

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葡萄牙名帥若澤·穆里尼奧也是出了名的注重牙齒。

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但凡他執(zhí)教過的球隊，人人擁有一口健康、潔白的牙齒幾乎是一項硬性規(guī)定。

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這就是當代足球世界里正在發(fā)生的事。

如今我們已經(jīng)很難看到綠茵場上有像喬·喬丹這樣如此真性情的球員了，畢竟牙齒美白及矯正在球員之間的流行程度已經(jīng)不亞于染發(fā)和紋身。

喬·喬丹在為利茲聯(lián)踢球時被撞掉了四顆牙齒 江湖人稱「大白鯊」

為什么要越來越強調(diào)形象的重要性？對于一部分人來說，「look good, feel good, play good」是一種不得不相信的玄學。

前英格蘭著名前鋒加里·萊因克爾以剪頭發(fā)來調(diào)整情緒而聞名。每次一在場上發(fā)揮不佳，他必去找他的理發(fā)師。

「這件事很難解釋，但每次剪完頭發(fā)之后，我的競技狀態(tài)都會有所提升，感覺心里的負能量也跟著那些頭發(fā)一起消失了，」對此他解釋道。

為巴薩效力時期的萊因克爾 圖片來源：pinterest

此外，根據(jù)體育心理學家丹·亞伯拉罕斯的說法，缺乏自信會抑制運動員的競技表現(xiàn)，導致不敢搶球、斷球，跑動速度變慢等等。

而為了建立良好的自我感覺，不同的球員會采用不同的方法。

對于皇馬女足的卡羅琳·威爾來說，她走上球場的好心情很大程度上取決于賽前的妝容有多完美。

她在一次采訪中說：「我屬于特別在意形象的那一類球員——從睫毛到指甲——我在比賽日的化妝程序比一般時候要更精致一些，這讓我感覺很好�！�

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巴西女足巨星瑪塔則是每逢比賽必涂口紅。

2019年世界杯期間在一場與意大利的對決中，她堅毅的眼神以及存在感極強的唇色令所有觀眾眼前一亮。

當被問及此事時，她解釋說之所以要涂上「血」的顏色，是因為這場比賽必須要拿出「拼到流血」的精神，而正是因為這種信念的加持，她們才取得了勝利。

圖片來源：視覺中國 2019女足世界杯小組賽C組 巴西女足以1：0戰(zhàn)勝意大利女足

如果天平的一端是球員對于外貌的高度重視，那么它的另一端就是來自外界的極端審視。

體育場周圍幾十個攝像頭可以清晰無死角地拍下他們的短褲、牙齒、發(fā)際線，一堆記者會以非常犀利的角度報道他們的表現(xiàn)，更何況還有數(shù)以千萬計的網(wǎng)友會把他們呲牙咧嘴的丑照做成表情包大肆轉(zhuǎn)發(fā)或者說一些非常傷人的話。

因此，一部分球員刻意打扮自己，可能與過于自戀或是想要吸引眼球的虛榮心無關(guān)，是缺乏安全感的一種表現(xiàn)。

羅納爾迪尼奧的齙牙 就和他的足球天賦一樣有辨識度

除了能帶來積極的心理暗示之外，形象的另一層意義與球員的自我表達有關(guān)。

有一種普遍現(xiàn)象是無論在哪一個球隊的更衣室里，總有一些球員對自己的外表格外在意，他們在上場之前會反復確認自己在鏡中的樣子，不停調(diào)整腕帶、抓搓頭發(fā)以及擺弄襪子周圍的膠帶等等。

當然也有一部分球員對此完全不關(guān)注。

比如前曼聯(lián)傳奇人物保羅·斯科爾斯，他就是那種隨便穿雙球鞋就能上場的人。

圖片來源：視覺中國 保羅·斯科爾斯與大衛(wèi)·貝克漢姆

心理學家認為，這種行為上的差異與球員所踢的位置有很大關(guān)系，進而可以歸結(jié)為性格類型。

如果一個球員想成為一名出色的攻擊手，那么他往往小時候就有愛出風頭的傾向。

相較于普通球員而言，邊鋒、攻擊型中場或者其他位置上有技術(shù)天賦的球員更樂于表達自己，如果球隊的紀律嚴格，不允許他們過于張揚，那么他們就會在形象方面暗暗發(fā)力。

足壇著名洗剪吹達人 現(xiàn)效力于意甲尤文圖斯俱樂部的 保羅·博格巴

現(xiàn)效力于英格蘭足球乙級聯(lián)賽盧頓的弗雷澤·弗蘭克斯早年間曾是切爾西青訓營的一員，直到現(xiàn)在他還對教練當初吐槽自己的那句「技術(shù)不好的球員不配穿白靴」記憶猶新。

2001年，大衛(wèi)·貝克漢姆為英國著名流行文化雜志「面孔」拍攝了封面，他很喜歡發(fā)型師為他打造的這個發(fā)型，決定繼續(xù)保留。

這就是他著名的莫西干頭的由來。

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然而貝克漢姆這個時髦的發(fā)型卻入不了紅魔教父弗格森的眼，他甚至逼著自己的球員在溫布利球場把頭發(fā)立刻剃掉，因為「看起來像一個臭名昭著的罪犯」。

那場比賽，甚至那個賽季，貝克漢姆都是以光頭示人。

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直到賽季結(jié)束后，他在國家隊才得以實現(xiàn)留莫西干頭的愿望。

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2002年世界杯賽場上頭頂莫西干的貝克漢姆

不過，現(xiàn)在情況已經(jīng)徹底發(fā)生了變化。

為了保持最佳狀態(tài)，球員被允許甚至被鼓勵「做自己」，無論什么球鞋、什么發(fā)型，只要能進球，一切OK。

如果想要一個有創(chuàng)造力的球員，那就得讓他盡情表現(xiàn)自己的創(chuàng)造力不是嗎？

圖片來源：pinterest

良好的形象管理除了能在精神上給予球員支持外，在商業(yè)上也對其有不小的助力。

我們很難忽略這樣一個事實：從發(fā)型到腹肌再到迷人的微笑...球員外在的一切皆有變現(xiàn)潛力。

圖片來源：視覺中國 杰克·格拉利什簽約曼城俱樂部后與球迷見面

這里又要說回到貝克漢姆。

當年他與體育用品巨頭Adidas的簽約稱得上是球員形象成功出圈的經(jīng)典案例，經(jīng)過精心設(shè)計與策劃，這個英國帥哥將自己的價值提升到了足球之外。

即使是在退役多年之后，他的影響力依舊不容小覷。

2003年貝克漢姆與Adidas簽訂了終身合同 有消息稱該品牌向他支付了高達1.15億英鎊的報酬 是當時體育界最大的贊助交易之一

時至今日，「形象」的衡量標準以及其背后的商業(yè)邏輯已經(jīng)不僅僅局限于「顏值」、「牙齒色號」或者是「肌肉線條」，原本與外表有關(guān)的一切拓展出了更多的維度。

曼聯(lián)的馬庫斯·拉什福德就不是一個靠外表脫穎而出的明星球員，他用自己的方式大大改變了市場營銷的游戲規(guī)則。

在大流行期間，拉什福德不但在說服英國政府改變其不在暑假期間延長免費學校餐券計劃的決定方面發(fā)揮了積極作用，也憑借自己的力量幫助解決兒童貧困問題。

圖片來源：視覺中國 2021年7月13日 球員拉什福德位于英國曼徹斯特的壁畫 遭到種族主義者的污損 當?shù)孛癖娮园l(fā)組織起來遮住污損痕跡 同時強烈譴責這種破壞和侮辱行為

這些正在進行的社會事業(yè)使他登上頭條新聞，成為了國家最受關(guān)注的公眾人物之一。

各大品牌也因此選擇站在這個球員的背后支持他的善舉，并將其投射到市場上。

拉什福德代言Nike 圖片來源：pinterest

由此可以看出，如今我們所討論的「球員形象」更多的是關(guān)于立場、行為方式、表達能力、號召力，以及品牌和俱樂部想與之聯(lián)系在一起的價值觀。

歸根結(jié)底，這是關(guān)于個人在流行文化中所代表的東西、與大眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的方式。

所以與過去相比，球員們要更加聰明地塑造和管理自己的形象，同時也要確保人設(shè)是真實且忠于內(nèi)心的，這也是為什么拉什福德能夠成功的重要原因。

不過無論如何，一切的前提是球場上的表現(xiàn)。

對于一些球員來說，閃亮的牙齒、新潮的頭發(fā)、酷炫的球鞋或是卷翹的假睫毛正在給予他們令人無法想象的巨大能量。

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